Les visites sur Google augmentent alors que l'engagement des utilisateurs diminue

Google constate une augmentation du nombre de visites, mais les utilisateurs passent moins de temps sur le site. Une analyse récente révèle cette tendance à partir des données issues de 5 milliards de requêtes de recherche et de 20 millions de sites web. Depuis l'introduction des aperçus IA en mai 2024, les visites américaines sur Google ont augmenté de 9 %. Cependant, l'engagement des utilisateurs, notamment le temps passé sur le site et le nombre de pages consultées par visite, est stable ou en baisse aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. Malgré des requêtes de recherche légèrement plus longues, le nouveau comportement des utilisateurs suggère que les gens visitent Google fréquemment et quittent rapidement le site après avoir trouvé des réponses. Ces conclusions, qui ont un impact sur le référencement et les marques, soulignent la nécessité de s'adapter à l'évolution des comportements des utilisateurs.