Les assistants IA génèrent désormais plus de la moitié du trafic sur les moteurs de recherche

Selon une nouvelle étude, les outils d'IA génèrent désormais 45 milliards de sessions par mois dans le monde, soit environ 56 % du volume des moteurs de recherche. ChatGPT domine l'utilisation de l'IA, représentant 89 % des sessions mondiales liées à l'IA. L'étude a analysé cinq grandes plateformes d'IA — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok et Claude — ainsi que six moteurs de recherche de premier plan. La plupart des comparaisons sous-estiment l'activité liée à l'IA d'un facteur de 4 à 5, car la majeure partie de l'utilisation se fait via des applications mobiles, et non sur des sites web. L'utilisation totale des moteurs de recherche et des assistants IA a augmenté de 26 % à l'échelle mondiale depuis 2023. La part de Google dans l'activité liée à la recherche est passée de 89 % en 2023 à 71 % au quatrième trimestre 2025, tandis que l'utilisation de l'IA aux États-Unis a bondi d'environ 300 % en glissement annuel en décembre 2025. Ces résultats suggèrent que les spécialistes du marketing ont besoin à la fois d'une optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche et de stratégies de visibilité IA.