Meta a lancé Vibes, sa propre application d'IA-vidéo liée à sa plateforme publicitaire. OpenAI a riposté en dévoilant Sora, une application iOS qui associe la génération de vidéos par l'IA à des fonctions sociales telles qu'un flux défilant et des outils de "caméo" permettant d'insérer des utilisateurs dans les vidéos. Sora est actuellement accessible uniquement sur invitation et utilise des messages vidéo en direct lors de l'embarquement afin d'authentifier les utilisateurs et d'éviter les usurpations d'identité. Bien qu'OpenAI insiste sur le fait qu'elle n'a pas l'intention, dans l'immédiat, de monétiser ses services par le biais de publicités, l'évolution vers la vidéo et l'engagement social pourrait éventuellement ouvrir cette voie. Meta, en revanche, s'apprête à intégrer des publicités et des expériences basées sur l'IA dès le mois de décembre.