Meta ha lanzado Vibes, su propia aplicación de vídeo con IA vinculada a su plataforma publicitaria. OpenAI ha contraatacado presentando Sora, una aplicación para iOS que combina la generación de vídeos mediante IA con funciones sociales como un feed desplazable y herramientas de "cameo" para insertar usuarios en los vídeos. Por el momento, Sora es una aplicación a la que sólo se puede acceder por invitación y utiliza vídeos en directo para autenticar a los usuarios y evitar suplantaciones. Aunque OpenAI insiste en que no tiene planes inmediatos de monetizar a través de anuncios, el cambio hacia el vídeo y la participación social podría abrir esa puerta. Meta, por el contrario, se está moviendo rápidamente para incorporar anuncios y experiencias basados en IA a partir de diciembre.