A Meta lançou o Vibes, seu próprio aplicativo de vídeo com IA vinculado à sua plataforma de publicidade. A OpenAI contra-atacou revelando o Sora, um aplicativo para iOS que combina a geração de vídeos por IA com recursos sociais, como um feed de rolagem e ferramentas de "camafeu" para inserir usuários em vídeos. No momento, o Sora é apenas para convidados e usa avisos de vídeo ao vivo durante a integração para autenticar os usuários e evitar falsificação de identidade. Embora a OpenAI insista que não tem planos imediatos de monetizar por meio de anúncios, a mudança para o vídeo e o engajamento social poderia eventualmente abrir essa porta. O Meta, por outro lado, está agindo rapidamente para incorporar anúncios e experiências orientados por IA a partir de dezembro.