Os assistentes de IA já respondem por mais da metade de todo o tráfego dos mecanismos de busca

As ferramentas de IA geram atualmente 45 bilhões de sessões mensais em todo o mundo — cerca de 56% do volume dos mecanismos de busca, de acordo com uma nova pesquisa. O ChatGPT domina o uso da IA, representando 89% das sessões globais de IA. O estudo analisou cinco grandes plataformas de IA — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok e Claude — juntamente com seis principais mecanismos de busca. A maioria das comparações subestima a atividade de IA em 4 a 5 vezes, pois a maior parte do uso ocorre em aplicativos móveis, e não em sites. O uso total em mecanismos de busca e assistentes de IA cresceu 26% globalmente desde 2023. A participação do Google nas atividades relacionadas à busca caiu de 89% em 2023 para 71% no quarto trimestre de 2025, enquanto o uso de IA nos EUA aumentou cerca de 300% ano a ano até dezembro de 2025. As conclusões sugerem que os profissionais de marketing precisam tanto de otimização de busca tradicional quanto de estratégias de visibilidade de IA.