Las visitas a Google aumentan mientras que la participación de los usuarios disminuye

Google está experimentando un aumento en las visitas, pero los usuarios pasan menos tiempo en el sitio. Un análisis reciente revela esta tendencia a través de datos de 5000 millones de consultas de búsqueda y 20 millones de sitios web. Desde la introducción de AI Overviews en mayo de 2024, las visitas a Google en EE. UU. han aumentado un 9 %. Sin embargo, la interacción de los usuarios, incluido el tiempo de permanencia en el sitio y las páginas por visita, se mantiene estable o está disminuyendo en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. A pesar de que las consultas de búsqueda son ligeramente más largas, el nuevo patrón de uso sugiere que los usuarios visitan Google con frecuencia y lo abandonan rápidamente después de encontrar las respuestas. Estos hallazgos, que afectan al SEO y a las marcas, ponen de relieve la necesidad de adaptarse a los cambios en el comportamiento de los usuarios.