Los asistentes de IA ya representan más de la mitad del tráfico total de los motores de búsqueda

Las herramientas de IA generan actualmente 45 000 millones de sesiones mensuales en todo el mundo, lo que supone alrededor del 56 % del volumen de los motores de búsqueda, según un nuevo estudio. ChatGPT domina el uso de la IA, ya que representa el 89 % de las sesiones de IA a nivel mundial. El estudio analizó cinco plataformas principales de IA —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok y Claude— junto con seis motores de búsqueda líderes. La mayoría de las comparaciones subestiman la actividad de la IA entre cuatro y cinco veces, ya que la mayor parte del uso tiene lugar en aplicaciones móviles, no en sitios web. El uso total en motores de búsqueda y asistentes de IA ha crecido un 26 % a nivel mundial desde 2023. La cuota de Google en la actividad relacionada con las búsquedas cayó del 89 % en 2023 al 71 % en el cuarto trimestre de 2025, mientras que el uso de la IA en EE. UU. se disparó aproximadamente un 300 % interanual en diciembre de 2025. Los resultados sugieren que los profesionales del marketing necesitan tanto estrategias tradicionales de optimización de búsquedas como estrategias de visibilidad de IA.