D'après les experts SEO, la position 0 (ou Featured Snippets) est la position à atteindre pour obtenir un meilleur trafic organique et qualifié. Découvrez comment il est possible de l'atteindre grâce à une solution de selfcare : La FAQ Dynamique !
Qu’est-ce que la position 0 ?
La position 0 ou Featured snippet est un format d’affichage spécifique dans les pages de résultats de recherche sur Google. Placée entres les annonces Adwords et les résultats organiques, la position 0 prend la forme d’un grand encart. Ce résultat “Premium” est particulièrement apprécié par les internautes, par sa mise en avant d’une réponse immédiate à leur problématique. Cette position permet par ricochet à un site de bénéficier d’une excellente visibilité.
Pourquoi viser la position 0
Vous l’aurez compris, la position 0 est LA position à atteindre pour obtenir un meilleur trafic organique. D’après une étude Stone Temple, la position 0 permettrait d’améliorer de 20 à 30% le trafic d’un site.
La position 0 présente aussi des avantages pour le trafic mobile. Avec plus de 33,7 millions de mobinautes par jour selon Médiamétrie, les Featured Snippets fournissent une réponse immédiate aux mobinautes, en occupant une grande partie de l’écran.
De plus avec l’avènement des assistants vocaux atteindre la position 0 est plus que décisif ! Lors d’une recherche vocale, Google met en avant le contenu en Featured Snippets tout en mentionnant la source. Permettant de bénéficier d’une d’une excellente visibilité, tout en faisant de l’ombre aux concurrents proposant des contenus moins attractifs.
Comment atteindre la position 0 grâce au selfcare ?
Les Featured Snippets ont tendances à apparaître sous certaines conditions :
- Des requêtes populaires en longue traine. Généralement la position zéro apparaît lorsqu’un utilisateur pose une question commençant par “pourquoi”, “comment”, etc. Par exemple : “Comment suivre l’avancement de mon ouverture de compte ?”
- Une page bien construite, positionnée dans les premiers résultats de Google, avec un temps de chargement rapide.
- Une page comportant une réponse courte, de qualité, correspondant à la question de l’internaute.
Dans le but d’atteindre la position zéro, nous avons développé un module complémentaire à notre FAQ Dynamique. Ce module permet de capitaliser sur une base connaissances, ainsi que les verbatims captés lors des recherches des internautes, pour gagner un maximum de visibilité dans les résultats de recherche.
Le principe est simple. Grâce à l’analyse sémantique effectuée par notre moteur NLP, nous sommes en capacité d’identifier les principales demandes exprimées par les internautes sur les sites de nos clients. Nous utilisons cette donnée pour générer des pages optimisées pour le référencement naturel.
Ainsi, lorsqu’un internaute pose sa question sur Google, la landing page de notre FAQ Dynamique présente toutes les chances d’apparaître en position 0.
Afin d’optimiser nos landing pages, nous filtrons les requêtes pour répondre aux critères de positionnement de Google. Nous sélectionnons uniquement les requêtes :
- les plus populaires
- contenant plus de 4 mots-clés
- ne contenant pas d’insultes
- ne contenant pas de nom de marque
- ne contenant pas de faute d’orthographe
Chaque landing page est optimisée pour favoriser le référencement naturel et maximiser les chances d’apparaitre en position 0 :
- meta title / description keywords
- URL
- micro format / Rich snippet
- balise H
- optimisation Google speed
- fil d’Ariane
- maillage interne
- etc.
De ce fait, lorsqu’un internaute tape cette même requête sur Google, la page de notre FAQ Dynamique est susceptible de se positionner en Featured Snippets. Ce système permet à nos clients de faire du self-care un levier d’acquisition de trafic et de génération de contacts.
Quels bénéfices en matière de SEO ?
Pour évaluer les performances de chaque landing page, nos templates contiennent un tag analytics capable de mesurer la qualité du trafic généré.
Nous mesurons une augmentation de trafic continue chez nos clients, de l’ordre de :
- +15% de trafic organique généré grâce à notre FAQ Dynamique,
- un taux de rebond inférieur à 45% en moyenne,
- une durée de visite supérieure à la moyenne
- fréquentation supérieure à la moyenne.
La position zéro représente une réelle opportunité pour améliorer votre visibilité en ligne. Nous avons pu mesurer qu’en moyenne l’indexation des FAQs permet de bénéficier d’une visibilité 4 fois supérieure à la page d’accueil, autant de chances de convertir un visiteur ultra ciblé en client !
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