Google enregistre une hausse des visites, mais les utilisateurs passent moins de temps sur le site. Une analyse récente révèle cette tendance grâce à des données provenant de 5 milliards de requêtes de recherche et de 20 millions de sites web. Depuis l'introduction des aperçus d'IA en mai 2024, les visites sur Google ont augmenté de 9 % aux États-Unis. Cependant, l'engagement des utilisateurs, y compris le temps passé sur le site et le nombre de pages par visite, est stable ou en baisse aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. Malgré des requêtes de recherche légèrement plus longues, le nouveau modèle d'utilisateur suggère que les gens visitent Google fréquemment et le quittent rapidement après avoir trouvé des réponses. Ces résultats, qui ont un impact sur les référenceurs et les marques, soulignent la nécessité de s'adapter à l'évolution des comportements des utilisateurs.