Le mode IA de Facebook, développé par Meta, transforme des milliards de publications publiques en un moteur de recherche dynamique

Meta a lancé le « Mode IA » de Facebook, une toute nouvelle expérience de recherche qui utilise l’IA de Meta pour synthétiser des réponses conversationnelles directement à partir de publications publiques. Cette fonctionnalité transforme la barre de recherche standard en un outil conversationnel qui répond aux questions en exploitant les discussions publiques des groupes, les Reels et les données de Marketplace. Le Mode IA s’appuie sur le modèle Muse Spark de Meta : posez-lui une question et il synthétise une réponse à partir de ce qu’ont écrit de vrais utilisateurs de Facebook, en proposant des conseils à la manière d’un forum, des recommandations d’événements ou des astuces sur les produits. Les utilisateurs peuvent également poser des questions complémentaires, ce qui donne à l’expérience de recherche davantage l’impression d’interagir avec un chatbot que d’utiliser un moteur de recherche classique. Mais ce lancement n’est pas sans susciter la controverse. Le mode IA puise dans tout ce que les utilisateurs ont publié — y compris les fausses informations —, ce qui le place dans une situation structurellement désavantageuse par rapport à des concurrents tels que la « Search Generative Experience » de Google ou Perplexity. L’approche de Meta repose sur un principe simple : si vous l’avez publié, cela devient désormais des données d’entraînement — sans qu’aucune possibilité de refus ne soit mentionnée dans l’annonce.