Les outils d'IA de Google suscitent des inquiétudes quant à la baisse du trafic sur les sites d'information

Un nouveau rapport souligne comment la fonctionnalité « AI Overviews » (aperçus IA) de Google entraîne une forte augmentation des « zéro clic » pour les recherches liées à l'actualité, mettant les éditeurs en difficulté. Depuis son lancement en mai 2024, cet outil a contribué à une baisse du trafic vers les sites d'information, qui est passé de 2,3 milliards de visites à la mi-2024 à 1,7 milliard en mai 2025, selon les données de SimilarWeb. Les résumés générés par l'IA permettent aux utilisateurs de consommer directement l'information, sans passer par les sources traditionnelles. Google a essuyé des critiques, mais affirme que ses outils d'IA créent de nouvelles opportunités pour la découverte de contenu. Parallèlement, le trafic provenant de ChatGPT a fortement augmenté, offrant une bouée de sauvetage potentielle à certains médias. Alors que le secteur des médias est confronté à des licenciements et à une évolution des modèles de référence, la question reste posée de savoir comment les éditeurs peuvent s'adapter.