En un desayuno de negocios celebrado el pasado jueves 11 de Febrero, Inbenta presentó sus innovaciones en la línea de SEO automatizado mediante el uso de la tecnología Semántica y el análisis del Lenguaje Natural.

La "Long Tail": una Nueva Esperanza

Las estrategias SEO clásicas se focalizan en atraer tráfico mediante el posicionanimento de unas pocas palabras clave en los buscadores más populares.

Mientras esta aproximación puede tener éxitos inmediatos en algunos ámbitos y en palabras clave con poca competencia, lo cierto es que este tipo de proyectos comportan inconvenientes importantes:

• No hay garantías de que los buscadores posicionen nuestros contenidos como deseamos

• El tiempo para obtener resultados puede ser alto, y los costes también

• La probabilidad de conversión de los usuarios que utilizan estas pocas palabras clave se ha demostrado ser baja

Bajo esta situación, se perfila la alternativa de utilizar posicionamiento para búsquedas que utilizan más palabras e incluso frases descriptivas, aquellas que denominamos pertenecientes a la "Long Tail" (literalmente, "cola larga").

Se ha demostrado que los usuarios que utilizan este tipo de búsqueda tienen una idea más precisa de lo que están buscando y un interés determinado por encontrar lo que buscan, por lo que el ratio de conversión es también más alto.

Las herramientas SEO automatizadas de Inbenta utilizan la capacidad semántica de nuestro sistema de reconocimiento de lenguaje natural.

SEO Semántico: ¿cómo funciona?

El requisito previo para poder utilizar este mecanismo es tener nuestro Asistente Virtual, o buscador semántico, o algún sistema de pregunta-respuesta inteligente en la web corporativa. A partir de ahí, el mecanismo consiste en:

• Generar nuevos contenidos a partir de las consultas de los usuarios

• Publicar contenidos visibles en Internet

• Los robots (google, bing, yahoo) indexan los contenidos y atraen nuevo tráfico orgánico
  
  

Algunos Resultados

Aquí vemos un ejemplo de búsqueda en www.google.es con las palabras "tipos de póliza de coche".

Podemos observar cómo empresas como ClickSeguros, Zurich, Mutua Madrileña y DirectSeguros aparecen en los resultados de la consulta en las secciones "Enlaces Patrocinados", con el consiguiente coste.

Sin embargo, el tercer resultado, que es orgánico y por lo tanto gratuito, corresponde a Línea Directa, que se beneficia de la utilización de las Herramientas Semánticas SEO de Inbenta.

La utilización de la herramienta ha producido:

• Un incremento de 5% del tráfico orgánico puro (aquél que proviene de los buscadores, pero que no contiene el nombre de la empresa)

• Los usuarios llegaron a estas páginas utilizando un total de más de 5300 keywords

• Se han generado más de 1.000 páginas para ser indexadas
  
  

Hemos calculado el ahorro estimado aportado basándonos en el coste que tendría obtener el mismo tráfico mediante AdWords en más de 10.000 € mensuales.

Siguientes pasos

Inbenta ha presentado la estrategia para los siguientes desarrollos de sus herramientas, para mejorar en los siguientes aspectos:

• Aumentar el ratio de conversión de las visitas procedentes del SEO semántico

• Incorporar trackers de venta para medir el retorno de la inversión de todo el proceso

• Optimizar las páginas de aterrizaje generadas

Agradecimientos

Desde Inbenta agradecemos a Carrefour y Línea Directa su inestimable colaboración en el proyecto de SEO semántico y a todos los asistentes, de empresas tan diversas como Repsol, ALSA, Openbank, Mutua Madrileña, Banesto, BBVA y TravelClub su participación en este evento.

También agradecemos muy especialmente a Miguel Fresno su participación en el evento como Keynote Speaker para hablarnos de su dilatada experiencia en el ámbito de la Reputación Online.