Search Engine Optimization (SEO)

Search engine optimization (SEO) incrementa el volumen de tráfico a un sitio web a partir de motores de búsqueda mediante resultados de búsqueda “orgánicos” o gratuitos. Normalmente, cuanto más arriba se muestre un sitio web en la lista de resultados de búsqueda, el número de visitas procedentes de un motor de búsqueda determinado será mayor. Search Engine Marketing (SEM) se encarga de mejorar los resultados de búsqueda de un sitio web pagando por ello.

No obstante, pagar por obtener más tráfico en un sitio web es cada vez más difícil; a largo plazo, la batalla del negocio online seguramente pasará a ocuparse de la mejora de los ratios de conversión y del retorno de la inversión (ROI), en lugar de la simple adquisición de tráfico. Por este motivo, las páginas de aterrizaje a las que tus clientes llegan mediante sus experiencias de búsqueda en Google o Bing tendrán mayor relevancia.

Páginas de aterrizaje

Aunque parezca mentira, no podemos predecir las páginas de nuestro sitio web que Google o Bing elegirán para dirigir a posibles clientes, por lo que la tarea de ajustar los contenidos a las exigencias de los clientes resulta complicado.

Como solución, Inbenta presenta las "Páginas de aterrizaje semánticas personales".

Cada página de nuestro sitio web es una posible página de aterrizaje. En ningún caso podemos ignorar los intereses de los nuevos visitantes de nuestro sitio web, en especial cuando seguramente estos ya formularon su consulta en Google o Bing (o en buscadores similares). La nueva funcionalidad de Inbenta responde a la misma consulta de búsqueda que el usuario formuló en Google, pero utilizando nuestra tecnología de búsqueda semántica exclusiva.

¿El resultado? Puede que los criterios que Google utiliza para escoger las páginas más relevantes de nuestro sitio web no coincidan con los criterios comerciales basados en lenguaje natural, pero seguirán siendo visibles en cualquier página de aterrizaje.

Pruébalo

Probar esta nueva funcionalidad es fácil, puesto que ya está implementada en nuestro sitio web www.inbenta.com:

1. Accede a www.google.com
2. En el cajetín de búsqueda, escribe "Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online"
3. En el momento de publicación de este artículo, la web de Inbenta aparece en primera posición (no está mal, ¿no?) con la página “Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online”. Haz clic en este link

Se muestra una página con esta URL http://www.inbenta.com/index.php/es/noticias/47-general-news/105-semantic-technology-online-business-intelligence.html que contiene información general sobre este tema.

Presta atención a la parte derecha de la página, donde aparece el apartado “Para usted...”, con respuestas a "Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online". Debajo de esto, hay un link a “¿Qué es Buscador Semántico?”.

La sección “Para usted...” sólo aparece cuando se hace clic en las páginas de la web de Inbenta desde Google u otra página de resultados de un motor de búsqueda; si no, la página de Inbenta muestra una sección dinámica "TOP 5" con las preguntas más frecuentes.

Respuestas de negocio a consultas de búsqueda 

Ésta es nuestra respuesta de negocio. Sugerimos esto como un link, sin cambiar los criterios de Google y sin obstaculizar la navegación del usuario, aunque proporcionando un valor añadido a la petición inicial del usuario en Google.

Hemos probado esta funcionalidad con varios clientes, con mejoras considerables en la conversión de ratios y sin necesidad de realizar una mayor inversión en costosas estrategias SEM.