La “Long Tail”: una Nova Esperança

Les estratègies SEO clàssiques es focalitzen en atraure tràfic mitjançant el posicionament d’un nombre reduït de paraules clau als cercadors més populars.

Mentre que aquesta aproximació pot tenir èxits immediats en alguns àmbits i amb paraules clau amb poca competència, el cert és que aquest tipus de projectes comporten inconvenients importants:

• No garanteixen que els buscadors posicionin els nostres continguts com desitgem

• El temps per obtenir resultats pot ser elevat i els costos també

• S’ha demostrat que la probabilitat de conversió dels usuaris que utilitzen aquestes poques paraules clau és baixa

Donada aquesta situació, es perfila l’alternativa d’utilitzar posicionament per cerques que utilitzen més paraules i fins i tot frases descriptives, aquelles que anomenem pertanyents a la “Long Tail” (literalment, “cua llarga”).

S’ha demostrat que els usuaris que utilitzen aquest tipus de cerca tenen una idea més precisa d’allò que estan buscant i un interès determinat per trobar allò que cerquen, per la qual cosa el ràtio de conversió també és més elevat.

Les eines SEO automatitzades d’Inbenta utilitzen la capacitat semàntica del nostre sistema de reconeixement de llenguatge natural.

SEO Semàntic: com funciona?

El requisit previ per tal de poder utilitzar aquest mecanisme és tenir el nostre Assistent Virtual, o cercador semàntic, o algun sistema de pregunta-resposta intel·ligent al web corporatiu. A partir d’aquí, el mecanisme consisteix a:

• Generar nous continguts a partir de les consultes dels usuaris

• Publiquem continguts visibles a Internet

• Els robots (google, bing, yahoo) indexen els continguts i atrauen nou tràfic orgànic

Alguns Resultats

Aquí veiem un exemple de cerca a www.google.ces amb les paraules “tipos de póliza de coche”.

Podem observar com empreses com CkickSeguros, Zurich, Mutua Madrileña i DirectSeguros apareixen als resultats de la consulta a les seccions “Enllaços Patrocinats”, amb el consegüent cost.

En canvi, el tercer resultat, que és orgànic i, per tant, gratuït, correspon a Línea Directa, que es beneficia de la utilització de les Eines Semàntiques SEO d’Inbenta.

La utilització de l’eina ha produït:

• Un increment del 5% del tràfic orgànic pur (aquell que prové dels cercadors, però que no conté el nom de l’empresa)

• Els usuaris van arribar a aquestes pàgines en utilitzar un total de més de 53.000 keywords

• S’han generat més de 1.000 pàgines per tal de ser indexades

Hem calculat l’estalvi estimat aportat tot basant-nos en el cost que tindria obtenir el mateix tràfic mitjançant AdWords en més de 10.000€ mensuals.

Passos següents

Inbenta ha presentat l’estratègia per als propers desenvolupaments de les seves eines, per tal de millorar els següents aspectes:

• Augmentar el ràtio de conversió de les visites procedents del SEO semàntic

• Incorporar trackers de venda per tal de mesurar el retorn de la inversió de tot el procés

• Optimitzar les pàgines d’aterratge generades

Agraïments

Des d’Inbenta agraïm a Carrefour i a Linea Directa la seva inestimable col·laboració amb el projecte SEO semàntic i a tots els assistents d’empreses tan diverses com Repsol, ALSA, Openbank, Mutua Madrileña, Banesto, BBVA i Travelclub la seva participació en aquest esdeveniment.

També agraïm molt especialment a Miguel Fresno la seva participació a l’esdeveniment com a Keynote Speaker per parlar-nos de la seva dilatada experiència dins de l’àmbit de la Reputació Online.