Search Engine Optimization (SEO)

Search engine optimization (SEO) incrementa el volum de tràfic a un lloc web a partir de motors de cerca mitjançant resultats de cerca “orgànics” o “gratuïts”. Normalment, quant més amunt es mostra un lloc web a la llista de resultats de cerca, el nombre de visites procedents d’un motor de cerca determinat serà més gran. Search Engine Marketing (SEM) s’encarrega de millorar els resultats de cerca d’un lloc web pagant per això.

No obstant això, pagar per obtenir més tràfic a un lloc web és cada cop més difícil; a llarg termini, la batalla del negoci on-line segurament passarà a encarregar-se de la millora dels ratis de conversió i del retorn de la inversió (ROI), en lloc d’adquirir només tràfic. Per aquest motiu, les pàgines d’aterratge a les quals arriben els teus clients mitjançant les seves experiències de cerca a Google o Bing tindran més rellevància.

Pàgines d’aterratge

Encara que no ho sembli, no podem predir les pàgines del nostre lloc web que Google o Bing escolliran per dirigir possibles clients; per tant, la tasca d’ajustar els continguts a les exigències dels clients és complicada.

Com a solució, Inbenta presenta "Pàgines d’aterratge semàntiques personals".

Cada pàgina del nostre lloc web és una possible pàgina d’aterratge. En cap cas podem ignorar els interessos dels nous visitants del nostre lloc web, sobretot quan segurament aquests ja van formular la seva consulta a Google o Bing (o a cercadors similars). La nova funcionalitat d’Inbenta respon a la mateixa consulta de cerca que l’usuari va formular a Google, però utilitzant la nostra tecnologia de cerca semàntica exclusiva.

El resultat? Potser els criteris que Google fa servir per escollir les pàgines més rellevants del nostre web no coincideixin amb els criteris comercials basats en llenguatge natural, però continuaran visibles a qualsevol pàgina d’aterratge.

Prova-ho

Provar aquesta nova funcionalitat és fàcil, ja que està implementada al nostre web www.inbenta.com:

1. Accedeix a www.google.com
2. A la capseta de text, escriu "Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online"
3. A la publicació d’aquest article, el web d’Inbenta apareix en primer lloc (no està malament, oi?) amb la pàgina “Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online”. Fes clic en aquest link.

Es mostra una pàgina amb aquesta URL http://www.inbenta.com/index.php/es/noticias/47-general-news/105-semantic-technology-online-business-intelligence.html, que conté informació general sobre aquest tema.

Para atenció a la part dreta de la pàgina, on apareix l’apartat “Para usted...”, amb respostes per "Tecnología Semántica: Inteligencia de Negocio Online". A sota d’això, hi ha un link a “¿Qué es Buscador Semántico?”

La secció “Para usted...” només apareix quan es fa clic a les pàgines del web d’Inbenta des de Google o desd’una altra pàgina de resultats d’un motor de cerca; si no, la pàgina d’Inbenta mostra una secció dinàmica "TOP 5" amb les preguntes més freqüents.

Respostes de negoci a consultes de cerca

Aquesta és la nostra resposta de negoci. Suggerim això com a link, sense canviar els criteris de Google ni obstaculitzar la navegació de l’usuari, tot i proporcionar un valor afegit a la petició inicial de l’usuari a Google.

Hem provat aquesta funcionalitat amb diversos clients, amb millores importants a la conversió de ratis, sense haver d’invertir més diners amb costoses estratègies SEM.